Co-branding – biznesowe małżeństwo

Dziś jest: Wtorek, 18 stycznia 2022, Imieniny: Piotra, Małgorzaty
Słownik finansowy

Wybierz pierwszą literę hasła:

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Sonda

Czy odczuwasz skutki kryzysu?

Tak

Nie

Nie mam zdania

Firma

2010-08-05

Co-branding – biznesowe małżeństwo

Wielu przedsiębiorców wychodzi z założenia, że ciężko pracować należy tylko i wyłącznie na siebie. Firmy szukają przeróżnych sposobów na wyciągniecie marki z kryzysu, zwiększenie sprzedaży, kosztowne zabiegi marketingowe. A gdyby tak połączyć siły?


Co-branding często jest mylony ze sponsoringiem czy udzielaniem licencji. Jest to bardzo niesłuszne twierdzenie, gdyż co-branding jest biznesową wymianą usług. Oczywiście nie tylko. Firmy tworzące nowe, wspólne marki lub łączące swoje działania dzielą po równo koszty takich zabiegów. Dla firm obawiających się tego typu działań, warto przypomnieć jakie korzyści oferuje co-branding.

Specjaliści zwracają uwagę jak wiele pożytku może przynieść firmom nawiązywanie takiej współpracy. Powodów może być wiele. Począwszy od ułatwionego wejścia na nowy rynek (marki przyciągają do siebie nowych klientów), poprzez odświeżenie marki, przedstawienie pozytywnego wizerunku, poprawienie reputacji, na stworzeniu zupełnie nowej wartości kończąc.

Obserwując dotychczasowe poczynania firm łączących swoje siły, można wyciągnąć kilka wniosków, które na pewno będą wskazówkami dla pragnących współpracy. Wprawdzie nikomu nie należy życzyć porażek, ale z klęski innych można również wyciągnąć naukę.

Pierwsza i najważniejsza zasada w nawiązywaniu współpracy to przejrzystość i porozumienie obydwu stron. Druga, to dobry i przemyślany pomysł. Wydaje się, że opierając się na tych dwóch głównych zasadach, można budować efektywną współpracę. Bo tylko dopracowanie szczegółowego planu, wraz z przygotowaniem się na ewentualne sytuacje kryzysowe może zagwarantować sukces w każdym przedsięwzięciu biznesowym.

W zakresie co-brandingu można wyróżnić kilka rodzajów współpracy. Pierwszym z nich jest reach-awareness co-branding. Ten rodzaj współdziałania ma na celu podniesienie świadomości jednej marki, w docelowej grupie odbiorców drugiej. Kolejny to value endorsement co-branding, w którym to nowe przedsięwzięcie ma na celu poprawę wizerunkową obydwu marek. O complementacy competence co-branding mówimy w sytuacji, gdy obie strony współdziałają w celu stworzenia zupełnie nowej marki, czy wartości. Powstający nowy produkt czy usługa, nie był wcześniej dostępny w ofercie obu stron. Jeszcze innym rodzajem połączenia marek jest ingredient co-branding. Polega on na wzmocnieniu jednej marki, poprzez pokazanie doskonałej marki jakiegoś składnika tego produktu. W zależności od charakteru firm oraz wspólnych oczekiwań, ten rodzaj partnerstwa może przybrać odpowiednie formy.

Drobni przedsiębiorcy często obawiają się nawiązywania takiej współpracy lub nie widzą możliwości dla swojej firmy. Jednak w otoczeniu istnieje wiele możliwości, należy tylko je dostrzec. Na świecie powstało wiele co-brandingowych marek, które zanim się pojawiły, teoretycznie nikt nie gwarantował by im sukcesu. Przykładów można by tu podać wiele. Współpraca Disney`a i McDonald`a, w której to w ofercie menu pojawiają się zabawki dla dzieci wzorowane na postaciach z kreskówek. Współpraca firm Heineken oraz Krups również okazała się strzałem w dziesiątkę. Połączenie browaru oraz domowego dystrybutora piwa było doskonałym pomysłem. Obie marki doskonale współdziałają, rozpoznawalność i prestiż zdecydowanie działają na korzyść obu firm. Chociaż można powiedzieć, że to połączenie dość oczywiste. Najbardziej spektakularne wydają się być pomysły łączące marki na pozór zupełnie ze sobą nie związane. Przykładem może być współpraca LG (producenta telefonów i RTV) oraz Prady (potęgi na rynku odzieżowym). Wspólne stworzenie designu okazało się również niebywałym sukcesem. Takie przenikanie się zupełnie różnych branż, w wielu przypadkach się sprawdza, co więcej okazuje się triumfem.

Na naszym rodzimym rynku niestety można obserwować pewną nieśmiałość przedsiębiorców w tym zakresie. Oczywiście można podać tu kilka przykładów jak np. współpraca Danone i E.Wedel, której owocem jest deser Duett. Łączenie produktów takich jak płatki śniadaniowe Nestle Fitness wraz z kosmetykami Nivea. Wszystkie wyżej wspomniane połączenia okazywały się sukcesem. Ale nie można nie zapominać że tego typu współpraca , jeżeli jest nieprzemyślana może również zakończyć się totalną porażką. Chyba takim sztandarowym przykładem jest co-branding PKO i Inteligo. W tym przypadku połączenie tradycji z nowoczesnością okazało się absolutnie niekorzystne. Tutaj wsparcie PKO jako banku z tradycjami i bardzo silnej marki, raczej zamiast pomagać, trochę zaszkodziło Inteligo, które starało się wykreować wizerunek banku nowoczesnego i dla młodych, przedsiębiorczych.

Przedsiębiorcy obserwując jak wielkie marki łączą się ze sobą, tworzą nowe przedsięwzięcia, mogą odnosić wrażenie, że takie zabiegi mają rację bytu jedynie wobec znanych i o ugruntowanej pozycji firm. Otóż co-branding jest również dobrym pomysłem dla mniejszych firm. Szukanie partnerów, wspólne wspieranie się nawzajem jest doskonałym pomysłem na wypromowanie się i wejście na nowe rynki. Oczywiście warunkiem odniesienia sukcesu jest przestrzeganie kilku podstawowych zasad. Przede wszystkim należy dokładnie przeanalizować pomysł na biznes. To już jest połowa sukcesu. Następnie należy znaleźć odpowiedniego partnera. Dokładnie przemyśleć jakie są korzyści dla obu stron. Tutaj należy się w szczególności skupić nad równym podziałem korzyści i obowiązków. Jest to związek partnerski, w którym żadna ze stron nie może być poszkodowana. W takiej sytuacji na pewno akcja zakończyłaby się porażką. Do nowego przedsięwzięcia należy się przygotować jak najdokładniej, z przemyślaną analizą wszystkich aspektów. Począwszy od charakterystyki wizerunkowej swojej oraz partnera, poprzez negocjację równych korzyści dla obu stron, na warunkach finansowych kończąc.

Co-branding powinno się traktować przede wszystkim jako możliwość rozwoju dla firmy. Jest to idealna metoda na odświeżenie wizerunku, nawiązanie nowych kontaktów biznesowych, pozyskanie nowych partnerów, zdobycie nowych rynków. Do podjęcia tego wyzwania należy się przygotować tak samo skrupulatnie, jak do każdego innego przedsięwzięcia biznesowego. Wtedy pozostaje jedynie czerpać korzyści.

Autor: Dagmara Kałdunek, IPO.pl
» Odpowiedz

Opinie i komentarze (39)

AutorWypowiedź

Larae

2018-07-02 22:09:05

sexo espanol xxx porno feminista sexo duro espanol mujeres sexo videos modern family porno porno con ancianos porno oral contactos sexo toledo juegos de sexo para movil pelis porno lesbico chicas para sexo en sevilla sexo anal porno sexo pokemon sexo en mexico imagenes pornografia porno vidal porno tetonas espanolas buscando sexo vedios de sexo porno espanol en hd porno con enfermeras camaras ocultas porno gratis mujeres pornograficas video porno kim kardashian chats sexo gratis escenas sexo porno abuelas anal sexo gratis en el movil sexo oral lesbico videos pornos violadas porno con animales gratis porno hd gay porno media riesgos sexo anal paginas para sexo gays sexo sexo en nueva york temporadas sexo calle marlene mourreau porno telefonos porno porno peruano gratis sexo por movil sexo gay pollon preguntas sexo sexo en la tercera edad camaras ocultas porno en espanol filme porno romanesti antonia san juan porno sexo en marrakech sexo gratis navarra sexo en alcobendas

Harris

2019-12-15 10:59:38

Nice post. I learn something new and challenging on blogs I stumbleupon on a daily basis. It will always be interesting to read through content from other writers and use a little something from other websites. http://Misofrendas.com/__media__/js/netsoltrademark.php?d=dhurl.net%2Fguidetoonlinecasino782478

Grazyna

2021-01-11 07:46:36

buy viagra online https://medviagraca.com - order viagra online viagra soft viagra generic best male enhancements viagra prices

Julie

2021-01-20 05:20:52

generic viagra price https://viagaraga.com - cheap viagra online best generic viagra websites buy viagra pills viagra pills order 100mg viagra without a doctor prescription

Shay

2021-02-01 04:58:50

generic viagra without subscription https://viagaramu.com - cheap viagra male enhancement pills what do generic viagra pills look like non prescription viagra where to buy viagra

Monika

2021-02-02 10:48:31

viagra tablet https://viagaramu.com - cheapest generic viagra viagra online canada ed pills online cheapest generic viagra generic viagra from us pharmacy

Christina

2021-02-07 12:32:25

difference entre viagra cialis et levitra https://gencialisteg.com - purchasing cialis best place to buy cialis online reviews cuanto cuesta cialis en colombia buying cialis cheap metade do cialis funciona

Kathryn

2021-02-07 19:14:13

viagra tablets for sale https://reviagaraget.com - viagra 100mg generic viagra from us pharmacy canadian viagra online pharmacy buy viagra las vegas low price viagra

Brandon

2021-02-12 21:18:42

viagra without a prescription https://genviagaraget.com - viagra price generic viagra price at walmart viagra pills order viagra pills viagra soft pills

Tammara

2021-02-13 05:29:16

viagra 50mg price https://reviagaraget.com - viagra professional where to buy viagra online safely how to order viagra from canada buy viagra no prescription viagra no prescription

Graciela

2021-02-13 15:37:31

viagra buy https://goviagarato.com - buy viagra online cheap viagra viagra online no prescription viagra prices viagra professional

Cameron

2021-02-14 10:28:50

can cvs minute clinic prescribe cialis https://gecialiscan.com - buy cialis cialis vs viagra purchase acquisto cialis originale italia cost of cialis cialis forum romania

Odell

2021-02-14 10:41:41

sildenafil generic vs viagra https://reviagaraget.com - buy viagra new york buy viagra online cheap viagra pills best price on viagra women viagra pill

Shauna

2021-02-14 11:10:01

best price 100mg generic viagra https://genviagaraget.com - viagra tablets viagra 200mg can you buy viagra online buy viagra cheap generic viagra without a doctor prescription

William

2021-02-14 13:05:20

viagra generic name https://goviagarato.com - online pharmacy viagra online order viagra pictures of generic viagra pills buy viagra los angeles canada pharmacy online

Kennith

2021-02-15 07:56:25

order viagra pills https://viagaracon.com - order viagra cheap viagra sildenafil female viagra pills otc viagra canadian pharmacy viagra

Yukiko

2021-02-21 07:02:06

order brand name viagra https://genviagaraget.com - womens viagra discount viagra best canadian pharmacy viagra coupon viagra brand

Maurine

2021-02-21 08:04:45

generic viagra coupon https://reviagaraget.com - viagra professional india pharmacy viagra buy viagra las vegas viagra for sale generic viagra price at walmart

Garry

2021-02-24 00:06:09

order viagra pills https://sviagaragec.com - viagra tablets for men price viagra generic vs brand name viagra 100 mg price viagra soft pills viagra pills for men

Humberto

2021-02-24 10:26:00

viagra pill for men https://goviagarato.com - viagra generic brand viagra price buy online viagra buy viagra los angeles canada pharmacy viagra generic

Carey

2021-02-24 12:53:38

male enhancement pills https://saviagarars.com - where to get viagra cheap viagra generic viagra sildenafil online buy viagra female viagra

Fredric

2021-02-25 19:32:22

an analytical essay https://essaywritinge.com - writing argumentative essays what is an argument essay sample of argumentative essays essay topics to write about scholarships with essays

Freda

2021-02-26 00:32:20

essay on racism https://writessaypro.com - topics to write an essay on chicago style format essay sat essay tips how to write persuasive essay buy a essay online

Bennie

2021-03-03 03:49:36

how to write college application essays https://getessaypro.com - buy college essay how long is a essay essay about friend essay writer good hook for essays

Hollie

2021-03-04 14:45:35

Hookup Girls Uses Free Matters? An Incredible Horizontal Benefit! Cost-free hookup ladies next page online is the perfect solution if you're sick and tired of planning to night clubs and organizations simply to be prevented, and even even worse, laughed at. I realize what it's like because I've been there. I used to be individual and needy back into the day time -- I essential a whole new spouse -- however i kept on attempting because I needed no other selection. If you're an individual person who would like to hookup with hot girls without gonna those places where the girls are by yourself, than the report may just make positive changes to existence. It would explain why internet dating on the internet is the best option if you're a guy who seems to be too shy to strategy a beautiful girl within a nightclub or membership.

Mitchell

2021-03-04 23:04:46

prompt for essay https://getessaypro.com - written essays buy essays papers help on essay writing buy cheap essay sample essay for a scholarship

Tayla

2021-03-07 20:54:51

buy essay club https://getessaypro.com - does money buy happiness essay essay type essays about leadership essay on topics how to cite an essay in mla

Brenda

2021-03-07 23:22:50

chicago style format essay https://essaywritero.com - paper writer example of a thesis statement for an essay how to write conclusion essay buy pre written essays essay correction

Geri

2021-03-08 19:28:50

cheap dissertation help https://researchpapero.com - best essay writing services example of apa research paper a research paper sample essays to write about buying research papers online

Albert

2021-03-10 09:10:03

methodology of dissertation https://dissertationlines.com - binding dissertation thesis services online doctorate without dissertation how to write a dissertation dissertation handbook

Robbin

2021-03-12 00:45:56

do my research paper for me https://researchpapero.com - human resources research paper buy research papers research paper mla best paper writers formatting a research paper

Cherie

2021-03-21 02:40:34

what is a family essay https://getessaypro.com - buy essay club review rhetorical analysis essay outline scholarship essay format essays for scholarship essay writers service

Rene

2021-03-22 09:33:21

scholarship example essays https://essaywritero.com - compare and contrast essay the essays montaigne common application essay prompt essay check depression essays

Eugenio

2021-03-22 11:35:55

how to find dissertations https://dissertationget.com - education dissertation topics dissertation advisors structure de dissertation dissertation consulting services sample doctoral thesis

Kristi

2021-04-05 03:02:38

paper dissertation https://dissertationlines.com - dissertation formats dissertation research grants examples dissertation paper dissertation sample dissertation acknowledgement page

Sally

2021-04-17 16:14:38

essay examples https://essaywritero.com - writing papers conclusion of an argumentative essay header for college essay buy essay online reviews type of essay

Yasmin

2021-06-25 03:46:28

Hookup Girls Makes use of Free Affairs? An Excellent Side to side Benefit! Free hookup women meet real girls online is the perfect solution if you're fed up with gonna bars and night clubs only to be ignored, or perhaps worse, laughed at. I know what it's like because I've been there. I used to be individual and distressed during the working day -- I essential a new partner -- but I kept on attempting because I had hardly any other selection. If you're just one man who would like to hookup with attractive women without planning to those places the location where the girls are by itself, than the write-up might just make positive changes to existence. It is going to describe why courting on the web is the perfect option if you're a men who seems to be shy to technique a wonderful lady in a club or membership.

Sabine

2021-09-22 15:56:52

Где сегодня можно посмотреть порно бесплатно? Многие задаются данным вопросом, не проверив данный сайт: порно Ведь только здесь предоставляют к просмотру лучшее порно Рунета, совершенно без оплат и подписок. Присоединяйся и смотри топ порно бесплатно уже сегодня!

Harley

2021-11-30 17:53:41

В нашем распоряжении много инструментариев, используем парсеры-особые программы в целях сбора данных и также преобразования их в структурализованный формат, в основном работают с типами текстовой и графической информации. Парсеры обрабатывают информацию необыкновенно быстро, распознавая немалые характеристики всегда обновляемых значений и находя правильные данные для вас. Синтактический разбор используется, если нужна быстрая и эффективная обработка информации. Парсинг https://webscrapingsite.com/ru/ - это периодическая синтаксическая оценка данных, которые размещены на интернет-сайтах, те что применяются для быстрой и действенной обработки внушительного части информации. Преследуя цель результативно продвигать веб-сайт, вам надо множество основательно собранного контента, предназначенного для вашей целевой аудитории, который легко и недолго создавать вручную, и вы не сможете обойтись без парсера здесь Заказать парсинг.
Szukaj w serwisie:

Najnowsze firmy w bazie

emivio Ubezpieczenia Agent...

Ubezpieczenia dla Ciebie, Twoich Bliskich i Twojego Biznesu Dom, Mieszkanie, Samochód,...

CAPITAL PARTNER

CAPITAL PARTNER to firma doradcza posiadająca wieloletnie doświadczenie w obsłudze...

Newsletter

Jeżeli chcesz być informowany o nowościach w serwisie 7finanse.pl, dodaj swój e-mail:

Partnerzy serwisu:
2009 © Copyright by 7finanse.pl portal finansowy. Wszelkie prawa zastrzeżone.